宣傳工作培訓結業論文

① 簡述學業論文的意義與作用

撰寫畢業論文的目的
大學生撰寫畢業論文的目的，主要有兩個方面；一是對學生的知識能力進行一次全面的考核。二是對學生進行科學研究基本功的訓練，培養學生綜合運用所學知識獨立地分析問題和解決問題的能力，為以後撰寫專業學術論文打下良好的基礎。
撰寫畢業論文是在校大學生最後一次知識的全面檢驗，是對學生基本知識、基本理論和基本技能掌握與提高程度的一次總測試，這是撰寫畢業論文的第一個目的。大學生在學習期間，已經按照教學計劃的規定，學完了公共課、基礎課、專業課以及選修課等，每門課程也都經過了考試或考查。學習期間的這種考核是單科進行，主要是考查學生對本門學科所學知識的記憶程度和理解程度。但畢業論文則不同，它不是單一地對學生進行某一學科已學知識的考核，而是著重考查學生運用所學知識對某一問題進行探討和研究的能力。寫好一篇畢業論文，既要系統地掌握和運用專業知識，還要有較寬的知識面並有一定的邏輯思維能力和寫作功底。這就要求學生既要具備良好的專業知識，又要有深厚的基礎課和公共課知識。由於目前學校的考試方法大都偏重於記憶，限於書本知識的一般理解，致使對學生掌握理論的深度和實際運用的能力，難以全面了解。有的學生平時學習馬馬虎虎，滿足於應付考試，很少作課堂筆記和讀書札記，對寫作知識了解不多，很少進行寫作練習，結果，。防到寫畢業論文時才臨陣磨槍，回頭補習各種知識，其寫出來的論文連最基本的格式要求都不懂，邏輯上顛三倒四。還有一類學生平時學習死記硬背，缺乏能力的培養，缺少動手動筆和實際操作的能力。對於這些問題，學生在撰寫畢業論文時，都會暴露出來。通過畢業論文的寫作，使學生發現自己的長處和短處，以便在今後的工作中有針對性地克服缺點，也便於學校和畢業生錄用單位全面地了解和考察每個學生的業務水平和工作態度，便於發現人才。同時還可以使學校全面考察了解教學質量，總結經驗改進工作。
撰寫畢業論文的第二目的是培養大學生的科學研究能力，使他們初步掌握進行科學研究的基本程序和方法。大學生畢業後，不論從事何種工作，都必須具有一定的研究和寫作能力。在黨政部門和企事業單位從事管理工作，就要學會搞調查研究，學會起草工作計劃、總結、報告等，為此就要學會收集和整理材料，能提出問題、分析問題和解決問題，並將其結果以文字的形式表達出來。至於將來從事教學和科研工作的人，他們的一項重要任務就是科學研究。大學是高層次的教育，其培養的人才應該具有開拓精神，既有較扎實的基礎知識和專業知識，又能發揮無限的創造力，不斷解決實際工作中出現的新問題；既能運用已有的知識熟練地從事一般性的專業工作，又能對人類未知的領域大膽探索，不斷向科學的高峰攀登。
撰寫畢業論文的過程是訓練學生獨立進行科學研究的過程。通過撰寫畢業論文，可以使學生了解科學研究的過程，掌握如何收集、整理和利用材料；如何觀察、如何調查、作樣本分析；如何利用圖書館，檢索文獻資料；如何操作儀器等方法。撰寫畢業論文是學習如何進行科學研究的一個極好的機會，因為它不僅有教師的指導與傳授，可以減少摸索中的一些失誤，少走彎路，而且直接參與和親身體驗了科學研究工作的全過程及其各環節，是一次系統的、全面的實踐機會。
撰寫畢業論文的過程，同時也是專業知識的學習過程，而且是更生動、更切實、更深入的專業知識的學習。首先，撰寫論文是結合科研課題，把學過的專業知識運用於實際，在理論和實際結合過程中進一步消化、加深和鞏固所學的專業知識，並把所學的專業知識轉化為分析和解決問題的能力。其次，在搜集材料、調查研究、接觸實際的過程中，既可以印證學過的書本知識，又可以學到許多課堂和書本里學不到的活生生的新知識。此外，學生在畢業論文寫作過程中，對所學專業的某一側面和專題作了較為深入的研究，會培養學習的志趣，這對於他們今後確定具體的專業方向，增強攀登某一領域科學高峰的信心大有裨益。
撰寫畢業論文的意義
首先，撰寫畢業論文是檢驗學生在校學習成果的重要措施，也是提高教學質量的重要環節。大學生在畢業前都必須完成畢業論文的撰寫任務。申請學位必須提交相應的學位論文，經答辯通過後，方可取得學位。可以這么說，畢業論文是結束大學學習生活走向社會的一個中介和橋梁。畢業論文是大學生才華的第一次顯露，是向祖國和人民所交的一份有份量的答卷，是投身社會主義現代化建設事業的報到書。一篇畢業論文雖然不能全面地反映出一個人的才華，也不一定能對社會直接帶來巨大的效益，對專業產生開拓性的影響。但它總是在一定程度上表明一個人的能力與才華，向社會展示自身的價值。撰寫畢業論文在學業生涯中是一件值得留戀的事情。論文寫作過程中所喚起的對科學研究的極大興趣，所激發的對科學事業的滿腔熱情，以及寫作中辛勤的耕耘，導師的教誨和拿到學位證書時激動人心的場面等，都會變成美好的回憶，深藏在記億中。此外，撰寫畢業論文是大學生在校學習期間專業考核的重要環節。教學計劃規定大學三年級學生要寫學年論文，四五年級即將畢業的學生要寫畢業論文。1981年全國實行學位制度，規定凡申請學位者，都要提交學位論文。目前，撰寫畢業論文制度，不僅在全國高等院校中普遍實行，而且在電大、函大、職工大學、刊授大學等各種形式的高等業余教育中也得到了全面貫徹。實踐證明，撰寫畢業論文是提高教學質量的重要環節，是保證出好人才的重要措施。
其次，通過撰寫畢業論文，提高寫作水平是幹部隊伍「四化」建設的需要。黨中央要求，為了適應現代化建設的需要，領導班子成員應當逐步實現「革命化、年輕化、知識化、專業化」。這個「四化」的要求，也包含了對幹部寫作能力和寫作水平的要求。毛澤東同志指出：「一個革命幹部，必須能看能寫，又有豐富的社會常識與自然常識，以為從事工作的基礎與學習理論的基礎，工作才有做好的希望，理論才有學好的希望。」(《文化課本序》。《論語文學習》，人民出版社 1961年)「四化」幹部必須是「開拓型」人才，他們應當具備科學研究的能力，發明創造的能力，組織管理的能力，獲取信息情報的能力，語言和文字表達的能力，社會活動的能力等等，這些能力的培養和形成都是與寫作能力的提高密切相關的。大學畢業生是我國幹部隊伍的重要來源之一，他們寫作水平的高低，直接影響著整個幹部隊伍的素質。目前，在我們的幹部隊伍中，即使是具有大專以上文化程度的幹部，並不是每個人都具有較高的寫作水平的，有的人學理工不學文，有的人學文不撰文，有的人專業能力可能很強，寫作能力卻很差。有的領導只會動口不會動手，會議報告、草擬文件，甚至一個座談會講幾句話，都要秘書代勞。這種人正如鄧小平同志所批評的那樣「官僚主義，工作不努力，不踏實，不深入基層，不親自動手，不動腦筋，靠秘書辦事，講五分鍾話都要人家寫成稿子照著念，有時還念錯了。這是思想懶惰。」(《鄧小平文選》第2卷第19頁)要解決這一問題，除了端正思想路線，克服懶漢思想和官僚主義之外，力、法之一，就是幫助幹部學習寫作知識和進行寫作練習，提高他們的寫作水平，這是實現幹部隊伍「四化」的一項不容忽視的重要任務。從而也對加強大學生的畢業論文寫作，提高寫作水平提出了更高的要求。
再次，提高大學生的寫作水平是社會主義物質文明和精神文明建設的需要。在新的歷史時期，無論是提高全民族的科學文化水平，掌握現代科技知識和科學管理方法，還是培養社會主義新人，都要求我們的幹部具有較高的寫作能力。在經濟建設中，作為領導人員和機關的辦事人員，要寫指示、通知、總結、調查報告等應用文；要寫說明書、廣告、解說詞等說明文；還要寫科學論文、經濟評論等議論文。在當今信息社會中，信息對於加快經濟發展速度，取得良好的經濟效益發揮著愈來愈大的作用。寫作是以語言文字為信號，是傳達信息的方式。信息的來源、信息的收集、信息的儲存、整理、傳播等等都離不開寫作。在社會主義精神文明建設中，一方面要宣傳馬克思主義，宣傳社會主義的新人新事，宣傳共產主義理想，用建設有中國特色的社會主義理論武裝全國人民。另一方面要批評和抵制剝削階級的腐朽思想，更新陳腐的觀念和舊的思維方式，揭露新形勢下出現的各種阻礙改革開放的不正之風和腐敗丑惡現象，還要大力發展社會主義的科學文化教育事業，提高全民族的科學文化水平。這就要求我們的幹部，特別是領導幹部，不但自己會寫文章，而且懂得修改別人的文章，指導群眾性的寫作活動。大學生要寫好畢業論文，努力提高自己的寫作水平，讓寫作這一社會主義物質文明和精神文明建設的重要工具在今後的工作中發揮出更大的作用。

② 高分求兩篇廣告學相關的外文文獻，畢業論文需要，要求有出處的，最好帶翻譯啊，1000字左右一篇，非常感謝

關鍵詞：新媒體 傳統電視 廣告
電視台生存基礎靠得是廣告，（業內流行這樣一句話：導向是生命線，廣告是生存線）而廣告經營的好壞依賴於電視台節目的覆蓋率和收視率的高低。為此，長期以來，電視人為提搞這兩個參數而在不懈地努力著。可是，人們發現，近一個時期以來，電視台的這兩個參數正受到沖擊，盡管電視人工作十分努力，但是，電視台的受眾正在日趨分流，節目收視率正在下滑，廣告份額也在減少。原因在哪裡？在我們業內，有人認為：這是因為電視媒體自身的「雙規」，因素造成的，所謂「雙規」，就是規定時間、規定地點的收看方式。研究媒體發展的人士則認為：是一種新媒體的 「兩任」特性造成的，所謂「兩任」，就是任何時間、任何地點收看的方式。而我以為，真正的原因應該是兼二有之。一方面傳統電視媒體「雙規」的收看方式，束縛了受眾自由選擇節目的權力，另一方面新媒體的「兩任」收看的方式卻滿足了受眾自由選擇節目的慾望。可見，正是這種新媒體的出現，順應都市生活形態變化，迎合了受眾對媒體的需求，從而分流了傳統媒體受眾，造成電視台節目收視率下降，同時，吸引了廣告主，造成投放電視台的廣告份額在減少。在南京，我們對一些接觸過新媒體的市民進行問卷「你對新媒體印象怎樣？答案是：有個性，選擇性大」，近65%的被訪者願意為享受新媒體付費。我們對一些廣告主進行問卷，其中，一些廣告主表示，「明年（也就是2007年）要減少對電視台廣告的投放量，轉而考慮投放在新媒體上。當問及為何時？答案是：新媒體針對用戶（也就是受眾）性強、到達率高」一些廣告經營者還告訴我，「十幾年來，企業向消費者傳遞營銷信息的最佳途徑是，在電視節目中插播廣告。但是現在，企業在電視節目中插播廣告的興趣日趨減少，傳統方式的廣告宣傳效果正在衰退。」 據央視市場研究股份有限公司(CTR)調查顯示，新媒體的廣告收入雖然目前只佔中國廣告營業額的2%，但是，年增長率為30%。
我們發現，今天的中國，正在以較快的速度演繹著新媒體帶來的的奇跡。在一些地方，尤其是經濟比較發達地區的傳統電視業界，對新媒體的出現，發出「狼來了」的驚呼。並指出傳統電視的廣告市場正面臨著由繁榮轉向低迷的威脅，而新媒體將加速這一轉變過程。
那麼，新媒體是怎樣一種傳播載體呢？
在回答這個問題之前，我們先來看一種現象：（這是郭煒華在他的《新媒體調研報告：形態、狀態、業態》文章中列舉的一個例子，很形象。）他說「在上海，早上出門，你的手機會接受到一些根據你事先定製的消息，告訴你今天有什麼值得關注的事情，提醒你應該穿什麼衣服，是不是要帶傘，最好選擇什麼樣的出行方式和路線；
然後，在公共汽車上，你會通過車內的電視看完早間的電視新聞，還能看到滾動播放的廣告、MTV和圖文信息；
換乘地鐵，你可以在站台上看到有天氣預報、上下車次信息以及新聞、廣告和其他節目的圖文電視；在車廂內，還有結合沿途站點信息、廣告等內容的視頻節目；
走出地鐵，如果還需要換乘計程車，那麼在車上你還可能看到車載錄像或其他類型的移動多媒體節目；
下車後，你迎面是大廈門頭上的電子屏幕，也許在播放文字信息，也許在轉播電視台節目；
進入大廈，電梯口或者電梯內，你會看到大樓物業提供的閉路信號，或者在播放文字信息、或者播放視頻節目和廣告；
到辦公室坐下，打開電腦，你在瀏覽新聞網站信息時（這種信息既有可能是文字，也有可能是圖畫、聲音和圖象），電腦上的QQ或者MSN會發出「嘟嘟」的聲音，有人通報說世界的某個角落發生了一次爆炸事件，你趕緊點擊好幾個新聞網站，順帶著，把自己用手機拍攝的照片或者錄像放到自己的博客里去，讓更多的人看到；
晚上回到家裡，面對數十個nvo點播節目和上百個數字電視頻道，讓你難以作出選擇。
這種情景描述上海有，南京也正在發生。我想，其他地方不久也將會發生。這里，我引用郭煒華先生所舉的例子，目的是想讓大家對新媒體留下初步的印象。想告訴大家，在我們今天的生活中，可以看到很多新興的媒體出現。這里所說的「新媒體」是相對傳統媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視。尤其是電視媒體）而言的。是指利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（也就是受眾）提供視頻、音頻、語音數據服務、遠程教育等互動式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。從內容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖象；（這點，與傳統電視媒體有共同之處）從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播（這點，與傳統電視媒體有不同之處）。這樣，原有的以材質、樣式、符號系統等物理形態，對媒介所進行的分類和定義，已經不再適用，「媒介」這個概念的外延已經大大擴展。據國家廣電總局視聽新媒體研究所負責人介紹：「目前有七類新媒體對傳統廣電媒體產生影響：1是移動數字電視，包括無線的、車載的；2是有線數字電視；3是IPTV，狹義上指的是基於TV終端的；4是網路廣播；5是網路電視， 6是手機電視；7是樓宇電視。其中，對電視台廣告產生較大影響的新媒體主要包括網路電視、移動電視、數字電視和樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個明顯特徵：一個是可以承載原來傳統媒體（這里主要指電視台）能承載的各種形式，（像文字、圖形、視頻、音頻等）；另外一方面應該說是與受眾具有互動性。它們或者是收視終端與傳統的電視機不同（個人電腦或手機），或者是節目傳輸的載體與傳統電視不同（互聯網），或者是收看節目的形式與傳統的居家收視不同（如在各種移動的交通工具上）。從一些地域的實際情況來看，這種新媒體正在對我們的媒體環境、文化環境，乃至經濟和社會環境發生著影響。其中的優勢正在凸顯。
那麼，新媒體的優勢何在呢？（這里列舉幾個新媒體來說明）
1、網路電視。
什麼是網路電視？就是利用有線電視網或者電信運營商的寬頻網路為用戶提供多種互動式視頻節目服務的新型電視傳播媒介。也就是說，網路電視集互聯網、多媒體、通訊等多種技術於一體，用戶使用的時候既可以通過加裝IP機頂盒的電視機，也可以通過連接互聯網的計算機。
網路電視的最大優點是：
節目交換平台可以提供互動式和個性化的節目，可以使網路電視的用戶擁有高度靈活的時間選擇和內容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的互動式數字媒體服務；
2、手機電視。
什麼是手機電視？就是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機作為電視節目接收終端的新型電視傳播媒介。
手機電視的最大優點是：
它的節目包括電視、廣播、網頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋裡的電視機，也被稱為「零距離親密接觸的流媒體」，是繼家庭電視機和電腦之後的「第三塊」影像屏幕。
3、移動電視
什麼是移動電視？就是可在移動狀態中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒。它採用先進的數字電視技術，通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到DVD般清晰的移動電視畫面（當然也能在非移動的情況下接收）。
移動電視的最大優點是：
用戶可以在時速120公里甚至更高速度的運動狀態下接收電視信號，並且接收靈敏度高，抗干擾能力強，做到圖像穩定，色彩逼真，畫面清晰。
4、 數字電視
什麼是數字電視？從技術特徵講，是指電視節目的採集、製作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都採用數字技術。與原來的模擬電視相比，數字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優質的音響效果，由於採用了數字技術，使得數字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩定，擴展功能多，可增加上網、點播等。
數字電視的最大優點是：
數字化以後的電視信號佔用網路帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴展為幾百套。向用戶提供的數字電視節目內容更加豐富。另外，數字電視還可以開設增值服務，可以分成更多更細的專業頻道，如汽車、房產、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時代的電視「受眾」到了數字時代有了自己的主動選擇權，可以點播自己喜歡看的節目內容，不再像過去那樣只能被動接受；另一方面，由於有存儲功能，看電視用不著再「趕點兒」了，可像電腦一樣進行文字錄入、上網瀏覽、收發郵件、電視購物、遠程教學、遠程醫療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產、傳播、交換和消費的方式，使信息傳播從單向單一形態向雙向多元化形態轉變、從資源壟斷向資源共享轉變。
從以上介紹中，我們不難看出，新媒體的優勢體現在它的互動性和參與性，尤其是網路電視和手機電視媒體，他們充分調動了受眾的積極性，實現了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。
那麼，新媒體有哪些共同特點呢？
以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講：
1．媒體個性化突出
由於技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定製自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容有很大不同。
2．受眾選擇性增多
從技術層面上講，在新媒體那裡，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發布者，用戶可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還參與節目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統媒體的「主導受眾型」不同，新媒體是「受眾主導型」。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。
表現形式多樣
新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內容，從而使內容變成「活物」。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有「易檢索性」的特點：可以隨時存儲內容，查找以前內容和相關內容非常方便。
信息發布實時
與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發布。新媒體與用強大的軟體和網頁呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。
新媒體交互性極強，獨特的網路介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發出更多的聲音，影響信息傳播者。
由此可見，新媒體與傳統電視媒體最大的本質區別在於：
傳播狀態的區別：由傳統媒體的一點對多點型，變為新媒體的多點對多點型。
主導狀態的區別：由傳統媒體的主導受眾型，變為新媒體的受眾主導型。
受眾狀態的區別：由傳統媒體的普通大眾型，變為新媒體的細分受眾型。
那麼，新媒體的發展對傳統電視廣告業有哪些影響呢？
在分析新媒體特點以後，我們發現新媒體的發展正在以受眾生活方式的變化為導向，把廣告植入人們的生活軌跡，這種根植於生活形態與需求的媒體，將具有更大的生命力。它對傳統電視廣告業將產生以下幾個方面的影響：
新媒體對受眾分流的影響
最近，我們對南京2000人的抽樣調查表明，新媒體出現後，被訪人中，18%的人少看電視了，25%的人少看雜志了，11%的人少聽廣播了，15%的人少看報紙了，新媒體的受眾開始增多，電視觀眾開始分流。而且年輕一代在資訊獲得方面越來越依賴互聯網等新媒體，傳統媒體受眾正呈現出明顯的老齡化趨勢。調查表明 ：20世紀50年代以來，人們了解大事以報紙為主；50年代至70年代，報紙、廣播各分天下；80年代以後，主角由電視媒體來擔當；目前，由於新媒體發布新聞要比電視發布新聞速度快、成本低，沖擊電視新聞的情況就不可避免了，最終導致受眾對媒體偏好發生改變。新的傳播狀態使傳統媒體的「大眾」正在逐漸變為「小眾」。
2.新媒體對廣告業主的影響
隨著消費市場供給的飽和競爭的加劇，廣告主越來越強調市場的細分以及與目標消費者的有效溝通，同時，廣告主 也越來越重視針對消費者有效傳播途徑和到達率。而新媒體在這方面卻能滿足廣告主的要求。一方面，它能針對目標消費者（也就是受眾）實施宣傳，到達率高，另一方面，能與消費者（受眾）深度溝通和互動，例如 ：樓宇電視、賣場電視，廣告主利用消費者（受眾）在封閉的特殊空間，和無可選擇性的情況下，讓廣告的信息接受表現出較為強烈的迫使性，通過服務不同的客戶，讓廣告主精確地擊中所想要的目標受眾，使效果最大化，充分降低廣告主傳播的成本。再就是網路電視和手機電視，這些新媒體也能做到一對一營銷，也是能讓廣告主，做到有效覆蓋。這種高性價比的廣告效果，對於廣告主而言，無疑具有非常大的吸引力。
在南京的調查中我們發現，新媒體愈來愈受到廣告主的重視。「出售信息——換回注意力——向廣告主出售——產生利潤」這種傳統媒體的經營模式正受到新媒體的挑戰。廣告市場份額正受到新媒體的分割，盈利模式正受到新媒體的的改變。
3.新媒體對廣告市場的影響
在調查中我們發現：在經營方式上，新媒體與傳統媒體存在著同質化。在服務方式上，新媒體與傳統媒體也相同，盈利模式上，新媒體與傳統媒體相差無幾，還是靠內容吸引受眾的「眼球」然後將「眼球」出售給廣告主。以上三種方式直接分割了傳統電視媒體的廣告市場，直接影響了傳統電視媒體的原有利益格局。其次，新媒體跨越了傳統媒體的形態壁壘和行政邊界，以純粹信息和純粹商業的姿態，形成了跨媒體傳播和跨行政區域傳播的競爭態勢，進一步加劇了媒體間的市場競爭。據中國傳媒大學廣告主研究所調查數據顯示：2005年中國廣告市場出現巨大拐點：電視、報紙、雜志、廣播等傳統媒體廣告收入增長放緩，甚至部分出現負增長，與此同時，互聯網、樓宇電視等新媒體廣告收入一路高揚，2006年廣告投放新媒體趨勢繼續加強。這些新媒體的出現，改變了廣告主的傳統的傳播概念，無疑對傳統電視媒體的廣告市場形成了一定的壓力。
4．新媒體對管理模式的影響
目前，電視媒體是受國家壟斷的，政府主管部門對其有強制性，廣告內容和播出長度都受到嚴格的控制。而新媒體在這方面卻沒有相應的規章制約，其廣告內容和播出長度可以任其發揮。另外，新媒體的管理機制相對模糊，商業化門檻則相對較低，使得幾乎任何一個人都有機會成為新媒體的一分子。必須看到，目前的新媒體熱潮，是由投資商、技術開發商、設備生產商、信息傳播運營商、內容生產商和廣告商一起參與的「市場共謀」。投資商需要新經濟的概念刺激資本市場的活躍；技術開發商和設備生產商要通過新技術的商業化和產品的更新換代，來獲取市場空間；信息傳播運營商要穿越行業壁壘和制度邊界來擴大經營內容，尋找新的經濟增長點；而內容提供商則要突破傳播媒介的限制，擴大產品分銷的渠道和增加市場議價的能力。這一切，都是圍繞著刺激和滿足消費者接受和發送信息的市場需求來開展的。 這些情況都將對傳統媒體（尤其是電視）的管理機制和機構帶來影響
那麼，我們如何應對新媒體的快速發展呢？
新媒體的發展不僅使得網路運營商開始思考與新媒體相適應的商業模式和戰略定位，還吸引了國際投資界對它的關注，傳統電視業界目前能夠看到的前景有二點：一是做內容提供運營商；二是做網路運營商。我以為應該從以下幾個方面著手：
充分利用電視媒體優勢 提升節目質量
電視媒體當務之急是練好內功，在提高視頻節目的市場競爭力上下功夫，要改變節目現行的生產方式，從受眾出發，增強節目與受眾的互動性和參與性，打造強勢內容，注重節目創新，並注意與廣告傳播要求相結合，盡快產出一批擁有自主知識產權的，並且受到觀眾喜歡的產品；要加強節目包裝和營銷，進一步提高節目收視率和節目美譽度，同時要與廣告主和廣告代理公司建立合作夥伴關系，及時了解他們的需求，做好跨媒體的整合營銷，聚集優勢資源，盡快培育自己的核心競爭力。
積極發展新媒體業務，打造跨媒體綜合平台
傳統電視媒體必須採取多媒體戰略，（尤其是地方傳統電視媒體）在鞏固現有陣地的同時進軍新媒體，建立起自己的新媒體平台，把傳統的價值鏈與互連網、手機等新媒體整合，將電視的影響力平移過去，在這些新的平台上創造二輪、三輪的價值。要發揮傳統電視媒體在節目內容、品牌資源等方面的優勢，與新媒體有效結合，使很多新利潤以最快的速度產生。這樣做，不僅對傳統電視媒節目的收視有幫助，並且有利於節目在新媒體中二度利用，能創造更多的盈利模式，在自己能控制的范圍內，做到傳統媒體平台與新媒體平台的完全融合、互動，使其產生更為可觀的價值和更長的產業鏈。這也是傳統電視媒體變被動為主動的有效途徑。我們都應該記住這樣一句話：聰明的商人都知道不把雞蛋放入一個籃子里。
推廣數字電視增值服務，提高網路運營效益
一般來講，地方台的廣電網路與電視台合二為一，如果是這樣的話，在數字電視整體轉換後，電視媒體應該大大推廣數字電視的增值業務。如互動點播、遠程教育、遠程醫療、政務信息、票務信息等業務。同時要針對廣電網路在市場運營方面的劣勢，著力學習電信運營商的市場運作和商業推廣模式，使用戶樹立起用電視上網而不是在電腦上看電視的概念。從而將收益都進入電視媒體自己的口袋裡。
如今傳統的電視廣告行業雖然不會在一夜之間迅速崩潰，但是像上個世紀九十年代那樣一成不變就可以坐等贏利的時代已經一去不復返了。不可否認，目前傳統媒體仍是主流，新媒體還處於邊緣發展狀態。但是新媒體的強大生命力，未來將會演變成傳媒業的重要力量，將嚴重威脅到原有主流傳播渠道的權威地位。俗話說，人無遠慮，必有近憂，我們媒體亦不例外。面對這樣的變局，作為傳統電視媒體，它的傳播狀態、經營業態和生存形態必將發生復雜而深刻的變化。我們必須清楚認識到：新媒體的發展，正成為一個地區綜合實力中，最活躍的有機組成，對此我們不能不給予足夠的重視，忽略了新媒體，我們就有可能沒飯吃，相反，如果抓住了這個機會，把握好這把雙刃劍，也許傳統電視媒體就會獲得進一步發展，這是挑戰和機遇並存的機會。
面對新媒體發展所帶來的挑戰與機遇，只要以與時俱進的積極姿態，按照科學的發展觀，探索規律，尋求對策，就能在新一輪媒體變局中取得綜合優勢。
最後，在這里，我想借用上海文廣新聞集團掌門人黎瑞剛常舉的「柯達公司」例子，來結束我今天的發言。他說「現在已經很少看到柯達做廣告了，為什麼？因為很多人都用數碼照像機，就是這么一個變化，當時柯達公司沒有關注，認為「數碼成相技術，沒有我的好」，沒想到短短幾年的工夫，柯達膠片已經無人問津，甚至柯達公司有一度被美國的證券交易所摘牌，這么一個「百年老店」，就因為忽略了新技術的變革所帶來的產業的影響，而被市場無形地淘汰了，」說這個例子是想提醒大家，我們要居安思危。新技術引發的變局，無論對於柯達這個的公司，還是對我們電視這樣的行業來講，都不能忽略。在新技術日新月異、風險投資競相湧入的今天，只有主動向新媒體進軍，搶佔先機，才能獲得最大化的利益。慶幸的是一些電視台已經開始行動了。（

③ 團課結業論文格式

上完團課回到寢室，內心好似有一種寞名的熱火在心中燃燒。有一種思想被提升，撥開迷霧見藍天的感覺。從開始的被動參加團課學習的任務感,到意猶未盡的回味感，這其中有很多新的體會和認識，希望與大家共同分享。

團課首先是吳錫存老師為我們講了做好學生幹部的真諦。吳老師講的學習與工作的關系、幹部與普通同學的關系、幹部與幹部之間的關系，就我的理解做一個學生幹部，要由內及外、由自身到他人。所謂內，就是要搞好自己的學習，充實自己的知識。聰明在於學習，天才在於積累。而這學習與積累的過程卻不能是機械的完全出於某種目的（如：獎學金、發表論文、學位證等）的努力，而是要把它當作人生中一種樂趣，用一種過程大於結果的心態去面對，才能得到真知得到真正的升華。記得曾經讀過一篇寫國學大師陳寅恪求學經歷的文章，說他曾經在日、德、法、瑞、美等國留學，通曉十幾門外語，著作被同行奉為上上之作但卻連個學士學位都沒有。大師畢竟是大師，以我們現條件還不能學習這種做法，卻要學習這種重內容輕形式的精神。正是這種精神為他攀登國學高峰打下了堅實的基礎。我們便要學習把這種精神融入到我們的學習和工作中，用平和的心態去化解日常中遇到的各種壓力，才能學得輕松自如、才能做得更好更有成就。

說到外，就是人與人之間關系的問題。無論是對普通同學還是對學生幹部，最基本的是要尊重對方。對同學，要學會關心、學會分享和合作。只有這樣才能得到大家的認可，才能在不知不覺中起到凝聚領導的作用。總感覺，越長大人與人之間的距離越大，因為大家都隨著年齡的增長少了一份純真多了一份隱諱，在這種情況下更需要一種心與心的溝通，學生幹部更需要用誠懇與奉獻的精神去營造一個的溫馨的團隊。幹部之間的交流交往也不容忽視，可以在很大空間上取長補短、可以聯合搞活動等等。

之後，汪盛科老師為我們講了關於寧波幫創業經歷給我們啟示的講座，包玉書、包玉剛、邵逸夫、趙安中等一位位大家熟知的成功企業家成功的事例和他們做人及管理企業的理念引起我們的深思，我想結合自己現在的學習、工作、生活說一下我聽過這一講後的感想。來到大學最大的感觸就是見到更多的人，有來自五湖四海的朋友，交友范圍較高中相比一下子擴大了很多，於是交往與溝通能力是我們最亟待提高的，交友越廣泛遇到機遇的機率就越大。總結自己這快兩年的大學生活，共處讓我學會尊重他人，從一雙專挑別人毛病的眼睛演變到善於發現別人閃光點的一雙心眼，理解到「三人行必有我師」的真正內涵；共處讓我在認識別人的同時更了解自己，通過別人的優點發現了自己很多不足，比如中考和高考的失利一直被我認為是心理素質不好影響了發揮所造成的，但現在才真正認識到這是一種對待事情態度上的問題，總是耍了小聰明扔了大智慧，有了成績就沾沾自喜而沒能腳踏實地的堅持到最後，缺乏了那種韌勁少了那股持續認真地毅力——帶來的結果只有失敗，刻骨銘心的失敗……

寧波幫的人的事業之所以能做大做強最重要的一點就是他們有著一種豁達超脫的性格。豁達是一種自我的精神解放，是一種豪氣的揮發——乍暖還寒尋常事，淡妝濃抹總相宜。凡事到了淡，就到了最高境界——天高雲淡，一片光明；豁達也是一種寬容開朗，平時生活在寢室或是在工作中難免有個磕磕碰碰意見不合，要以風清月明的態度從從容容地對待一切，待到廓清雲霧，必定是柳暗花明，總比和朋友一爭口舌之快而傷了大家的和氣感情好的，畢竟破鏡總是難圓的；豁達還是一種自信，自信讓我有熱情去積極面對各種接踵而來的活動，自信帶來的是一種精神上的力量，精神總是給身體帶來源源不斷的動力，這種精神指引著自己的生活同時也能感染身邊的人，或許這也算一種「人以群分」吧。

④ 求文檔: 初黨結業論文

在這個充滿希望和挑戰的21世紀里，人類社會處於一個大變化的時代。無論國際國內，我們當代大學生都處在中國大變化的新時代。隨著時代的發展，我們所面對的不再是單純的堅守黨性與黨綱的問題，而對於我們在塑造與培養上都發生了根本的變化。對於我們當代大學生不僅要樹立和堅定共產主義理想信念，肩負起歷史和時代使命。為實現黨在新時期的歷史任務和最終目標而奮斗，為全面實現小康社會和基本實現社會主義現代化的目標而奮斗，為實現中華民族的偉大復興而奮斗！而且作為大學生群體中的的一名在校培訓的預備黨員，更應迎接新時代的挑戰，全面提高自身素質，勤於學習、勇於創新、甘於奉獻，以符合時代的需求，做先進文化和先進生產力的代表，切實起到表率和先鋒模範作用。而對於我們要如何做到以上幾點，這就不得不要求我們在學習和思想上得到極大發展
第一 引導政治方向：大學生黨員首先要注意在政治上保持正確的方向。要帶頭提高理論水平和思想素質。要自覺學習馬克思列寧主義，毛澤東思想，鄧小平理論和「三個代表」重要思想，從根本上，保持大的前進方向是正確的，堅持真理。其次要時刻注意學習黨在現階段發表的各種指示文件，與黨保持高度的一致，堅持理論上的與時倶進。理論是枯燥乏味的，學生黨員要主動聯系同學，宣傳黨的方針政策，帶動同學共同學習，共同進步。結合實際，藉助各種生動活潑的活動形式，在同學中發揮其在政治上的先鋒模範作用。
第二爭做學習標兵：學生的主要任務就是學習,學生黨員要起到先鋒模範作用,就是努力學習,起到學習的帶頭、帶動的作用。古人雲：「玉不琢，不成器；人不學，不知道」，說的就是學習的重要性。大學生黨員作為高校的學生，只有學好了文化知識，才能更好地全心全意為人民服務。這就要求大學生黨員不僅要有明確的學習目的、端正的學習態度，還要有良好的學習方法，較高的學習效率；不僅要上課認真聽講，按時完成好老師布置的各項學習任務，還要在其他專業領域擴展自己的學習興趣和范圍。勤於鑽研，善於思考，勇於創新。這樣，大學黨員在不斷加強自身個人文化修養和幫助學習上有困難的同學的過程中，其黨員的先鋒模範作用充分得以發揮，使學生受到這種良好學習氛圍的感染，共同進步。
第三合作中的紐帶，密切聯系同學，主動與同學交流，更好地幫助同學解決思想、政治問題。 大學生黨員的模範作用要做到能廣泛團結同學，包括反對過自己的同學，盡自己所能熱心幫助同學排憂解難，做同學的知心朋友。大學生黨員充分發揮橋梁紐帶作用，既是同學們的表率，又是同學們的朋友。在宣傳和反映學生的要求和意見上成為聯系學生的紐帶，在聯系，幫助同學方面成為他們的知心人，互相交流思想，要及時掌握同學們的思想變化。大學生黨員的模範作用要做到能廣泛團結同學，包括反對過自己的同學，盡自己所能熱心幫助同學排憂解難，做同學的知心朋友。所以我認為政治上的方向，學習上的楷模 ，工作上的表率，合作中的紐帶，生活上的榜樣。增強集體凝聚力，從班上做起，在班上起到帶頭作用，從而進一步增強社會凝聚力。
作為一名大學生黨員積極份子我們要在這些方面起模範作用。做到黨章裡面規定的全心全意為人民服務，吃苦在先，享受在後，對黨和人民交給的工作應該熱心、盡力，更好地起到模範作用。

⑤ 畢業論文題為「輿論引導之我見」，該怎麼下手

網路輿論的引導
長期以來，面對突發事件和容易引發爭議的事件，我國的傳統媒體往往在報道中呈現出「一個聲音」、「集體失聲」等現象。網路媒體的出現，使人們在選擇信息、反饋信息上具有了更大的自主權，增加了人們發表自己見解的機會，原來在信息傳播過程中一直被動的受眾擁有了更多的主動權利，這是近年來網路輿論得以快速發展的一個重要原因。
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論社會熱點的輿論引導
摘要：本文從分析社會熱點的時代性特徵入手，進而闡發熱點選擇的典型性、熱點報道的紀實性，重點探討熱點引導的科學性，最後論述熱點記者的全能性。全文對社會熱點的輿論引導提出了較為系統的學術見解。
關鍵詞：社會熱點； 輿論引導； 熱點報道； 熱點引導
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提高輿論引導能力 把握輿論引導主動權的情況與對策
黨委宣傳部擔負著組織協調指揮新聞媒體，堅持正確輿論導向，提高輿論引導能力、形成主流輿論強勢的政治責任和政治使命。多年來，哈爾濱市委宣傳部始終高度重視輿論引導工作，把提高輿論引導能力當成宣傳思想工作中的重中之重，視輿論引導水平的高低為黨的執政能力的重要體現。在堅持正確輿論導向，提高輿論引導能力，把握輿論引導主動權，服務中心，服務大局，積極穩妥地做好突發事件和社會熱點問題的輿論引導，更加科學和建設性地開展輿論監督等方面，積極發揮對媒體的組織協調指揮作用，在不斷強化媒體的輿論引導能力的基礎上，為哈爾濱市的改革發展穩定營造了良好的輿論環境。
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輿論引導方式的轉型
摘要 在新的多元媒介環境下，公眾分散話語藉助網路得以集中表達，易於形成強勢的輿論力量，與官方話語發生沖突的概率大幅度提升，如何更加科學地進行輿論引導成為當務之急。本文通過分析「重慶計程車罷工事件」，得出如下結論：在處理官方話語與公眾話語發生強烈沖突的突發事件時，政府需要明確意識到簡單控制模式已經不能解決實際問題，要改變過去強制性、簡單化的輿論引導方式，以平等對話的協商態度處理、應對突發事件。
關鍵詞 突發事件 輿論引導 重慶計程車
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媒體變局與輿論引導
以數字化為主導,以互聯網和移動通信等技術為推力,直接引發了世界范圍內媒體結構的重新布局。由此帶來的社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國際性和輿論環境的復雜性等變化,對我國媒體的輿論引導工作提出了嚴峻挑戰。只有積極匯聚輿論合力,主動維護輿論權威,才能真正形成我國新聞傳播的輿論強勢,實現正確的輿論導向。
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黨報輿論引導的動因及輿論引導價值
改革開放30年來，我國黨報不斷探索輿論引導藝術，增強輿論引導能力，日益成為輿論引導工作的主渠道和主陣地。在當前對輿論引導的學術探討中，經常會遇到諸如「為什麼要進行輿論引導」、「輿論引導是否是我國社會主義新聞事業的特殊現象」、「是否所有的輿論都需要引導」等問題，本文從輿論引導的動因和輿論引導價值的概念出發，對以上問題進行初步探討。
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⑥ 關於團校結業論文的格式

這有篇我才寫的。。。
你可以借鑒借鑒。。。寫到我吐的。。。團校結業論文
-------論在團校中學習成長。談個人心得體會。

尊敬的團組織:
我很榮幸能夠參與這次的團校培訓，短短的5次行課里對我的提升卻是大幅度的。在這段忙碌的日子裡,團校課程匯集了老師的智慧和精華，我學到了好多知識,豐富了自己的同時,也正確了解了有關團的更多動態和,我將在今後的生活中銘記團的教訓,規范我的行為,做一個有益於祖國有益於社會有所作為的人。在此，我將論述怎樣在學習中成長，談談個人體會和總結課上內容。

一、思想的轉變，目標的確立。
首先是四川大學校團委書記王斌書記的開學典禮，王斌書記殷切對在場的各位團支部書記提了幾點希望：1、團支書是班上帶頭人，更要學會創新，不要死板，要打破固定的思維模式 2、我們不僅要有知識文化，更要勇於擔當起責任， 認識好自身價值。
3、理性愛國。雖然中國GDP在全球排第二，但人均GDP卻很靠後，在這個特殊的日子期間，各類政治活動隨時都會發生，我們要保持頭腦清醒，更要帶動同學們理性的愛國。
4、積極主動了解同學們的日常生活，要樂於助人，主動關心同學。並在學習之餘積極開展好團組織生活活動。在工作中一定要堅持公平，正義，切實的想辦法凝聚班級，團結同學。
5、創造性的開展工作，長懷創新意識，打破固有的思維模式。創新已經或者即將成為時代的最強音，我們應該在今後生活中學習後實踐，在實踐後和理論進行磨合。

這次王斌書記的開學致辭，我更清楚的了解了作為一個共青團團員的職責和目標。書記的講話指明了我們如何能做一名合格的共青團團員。書記不僅指出參加這次團校培訓的同學應該認真學習並領會團章知識，而且在工作上要求真務實。這次我深刻地了解到自身的不足。在創新上，我做的極其不夠，處理事情上沒有多動腦子。我會在以後多多實踐，多多提升自己。

二、學習共青團知識，加深對共青團的了解
接著是王斌書記的第一次授課。題目是 光榮啊，川大共青團。
1、 川大共青團因為是中國共青團的一份子而驕傲
2、 川大共青團因為母校四川大學而驕傲
3、 光榮是屬於新時代的共青團團員

接著書記講了中國共青團和四川大學共青團的歷史。包括1920年8月，中國共產黨首先在上海組織了社會主義青年團。在此前後，全國各地在准備建黨的同時組織了社會主義青年團。1921年7月，中國共產黨成立。1922年5月，在黨的直接領導下，中國社會主義青年團在廣州召開第一次全國代表大會，成立了全國統一的組織。1925年1月，在團的第三次全國代表大會上，決定將中國社會主義青年團改名為中國共產主義青年團。
書記強調了社會實踐的重要性，大中小學生應該更多的去了解社會發展脈絡，以及社會發展方向。書記還講述了川大曾經是十大傑出青年服務集體，接受過中國共青團團委的表彰。川大，6萬3千多人，在2300所高校中榮獲全國先進基層團支部，明年五四要拿下全國五四標兵，環保協會全國十佳等稱號。
書記的這番話給我敲響了警鍾，我們的責任重大，這是我們應該做到
1、 頑強拼搏，給點陽光就要燦爛
2、 團結奉獻，
3、 靠托創新，艱苦奮斗。學會利用學校資源，整合社會資源，將研究作為習慣，將拓展，創新深入腦海
4、 民主是方向，民主是實踐

三、對學生各類工作的理解
接著是高山老師所講青年志願者工作。
高山老師生動的講述了什麼是志願者，以及志願性包括：無償性，公益性，組織性。強調了志願工作是共青團工作的重要組成部分。接著高三老師重溫歷史：團中央於1994年12月5日成立中國青年志願者協會。中國有組織的志願者從次以後從無到有，從弱到強。另四川大學志願服務在校團委的領導下，在1997年9月12號正式成立。
高山老師接著跟我們講述了志願者精神：奉獻，友愛，互助，進步
指導思想：人人爭做志願者，天天參與志願服務
活動宗旨：完善自我，輻射他人。

然後高山老師講了我們學校各類志願服務活動，比如時間銀行 系統進行注冊活動，大型賽會服務工作：西博會志願服務，十四屆全國大學生網球錦標賽—大網賽志願服務，第六屆「挑戰杯」瓮福中國大學生創業計劃競爭決賽在四川大學隆重舉行，512的黃絲帶行動志願隊

四、如何做一名優秀的學生幹部
接著是 老師的如何做一名優秀團支書
老師簡要講述了團支部的組建。例如發展新成員，團員的獎勵與處分，團費的收繳以及使用，年度團籍注冊，團組織關系的轉接，團支部獨立活動。還講述了團員證的用處。

前提是虛心若愚，光而不耀
1、 為什麼要做學生幹部。老師講述了做學生幹部的目的，是希望學習做人做事的學問，學習與人相處的藝術，團隊精神，學習領導能力，以及與優秀的人相處
2、 做怎樣的學生幹部。勤於學習，長於總結，勇於擔當，善於思考，甘於奉獻。前提是專業課的學習要優秀，其次是勇於擔當，要有魄力。
3、 如何做一名優秀的學生幹部，即認識自己，掌握自己，成就自己。優秀的學生幹部需要精心某事，潛心做事，謹慎形式，坦盪處事。把自己的位置放低一點

接下來是第三次授課，韓芳老師。
認真做葯宣傳工作，積極參加社會時間，全面提升綜合素質。
宣傳最重要的是目的是主動影響意見。
韓芳老師還講述了宣傳的重要性：敏銳的意識，明辨是非
內聚人心，外樹形象。
接著老師講了校團委現有的宣傳平台。 新聞類，專題類，理論類。

接著講述了如何做好團支部的宣傳工作
1、 敏銳觀察各類熱點，結合熱點宣傳才能引起共鳴
2、 恰當運用宣傳方式
3、 精心做好活動策劃
4、 全力打造典型亮點

五、在實踐中發展，發現為題，解決問題
韓芳老師講述了社會實踐的相關內容。
社會實踐是大學生有目的，有計劃，有組織地走出校園，認識社會，服務社會，並在次過程中受教育，長才幹，做貢獻的一系列活動的總稱。以及提及了社會時間的重要意義：希望青少年獎深入社會實踐作為成長成才之路---胡錦濤

1、 社會實踐活動有利於大學生了解社會國情，了解社會，正確認識自己，增強社會責任感，使命感，和自身成長的緊迫感
2、 社會實踐活動有利於對理論和知識的轉化以及拓展，爭搶運用知識解決實際問題
3、 社會實踐活動有利於地噶大學生個人素養，晚上個人品質，培養大學生組織協調能力和創新意識。

推薦參與途徑，大一申報自行組隊，返鄉實踐。大二，掛職鍛煉，轉向團隊，比較詳實的計劃書，靠譜的成員，大三，消極重點團隊和院級重點團隊

接著是劉丸源老師生動簡述了當代大學生如何在大學生活中尋找方向，繼往開來，這是一條理想之路，找到夢想，堅定信仰。

學生社團的重要功能
有利於完成學生個性，培養一才多能的合格人才。推動校園文化建設。推動素質教育，深化搞笑體質改革。促進大學生形成穩定的心理狀態。
接著是閻鋼老師的第五次授課，
大學生的使命和共青團的責任。

大學是信息的海洋，求知的殿堂，棟梁的搖籃，良師的故鄉。是勤奮的苦讀，是放飛夢想的地方。大學的使命，建設中國特色社會主義國家，實現祖國偉大復興
一是面臨世界科技文化發展的挑戰，二是面臨復雜多變的國際環境的變化。
共青團團員責任1、滿懷民族憂患意識，做忠誠的愛國者
2、加強道德品德修養，做誠信的大學生
3、樹立開拓創新的精神，做時代的創新者。

通過此次業余團校的學習，我從中學習到很多，這次的團校不僅給我的是知識能力上的提升，更是自我認識的提高，團校的精彩授課對我

⑦ 學年論文或者畢業論文，廣告、設計、公關、管理的都可以

我國公關業發展空間分析
內容摘要：現代公共關系行業在協調政府、媒體，樹立企業形象、推廣產品，為組織創造良好環境，促進社會進步等方面，發揮著重要作用。幫助企業創建品牌、提升形象、消除危機是公關業務的核心。本文分析了我國公關業發展空間優劣勢，並提出進一步發展的對策，具有較大的現實意義。

關鍵詞：公關業 發展空間 優劣勢 發展對策

公共關系，是社會組織為了生存發展，通過傳播溝通，塑造形象，平衡利益，協調關系，優化社會心理環境，影響公眾的科學和藝術。從第一家國外公關公司落戶我國至今，公關產業已成為中國經濟鏈條中不可或缺的動力環節，更是中國明日經濟新干線上最不容忽視的加速器。入世後，國際公關公司憑借著自身的資金、規模、技術等優勢進入中國，中國公關業的發展空間受到一定限制。另一方面，中國經濟融入了全球一體化市場，對中國公關業提出更多需要，入世又為中國公關業提供了更廣闊的發展空間。

我國公關業發展空間現狀

（一）行業狀態
中國公關行業發展十分迅速。據全國專業公關公司調查估計：中國公關行業由2000年的100家發展到2006年的2000多家，營業額從15億元發展到60億元，從業人數從5000人發展到25，000人，中國公關行業的發展速度、規模和業務均有很大的發展。中國公關行業所提供的服務產品包括媒體傳播、媒介關系、活動管理、營銷傳播、企業傳播、政府關系、危機管理以及媒體監測和評估等服務。中國公關行業目前有企業戰略咨詢、品牌建立、危機管理等高端業務和活動策劃、會展策劃等低端業務。在中國大陸，排名前10位的外資公關公司主要業務排序為企業形象傳播、產品市場傳播及日常公關代理，而前10位的本地公關公司主要業務排序為日常代理、產品傳播和活動管理，相對來說，本地公司從事的業務利潤率要低很多。
（二）行業構成
目前有三大行業構成。一是專業化強的國際公關公司：握有科學的公關工具，承多年國際市場的公關經驗，是中國公關行業的締造力量。二是深諳本土之道的國內大公關公司：根源於本土文化的地利優勢，最了解「中國關系」的經營之道，憑借家門口的成本優勢，能與國際公關公司相抗衡的公關土族。三是大量打一槍換一個地方的游擊隊型小公司。
（三）媒體關系
大多數的中國公關公司更多依賴於媒體關系的作坊式的運作模式，其與媒體之間的聯系非常緊密，甚至有些中國公關公司的核心領軍人物也曾是媒體里的行家裡手，中國公關公司的業務來源很多都是依靠多年與媒體積累的人脈關系，「關系」在中國公關領域起了舉足輕重的地位。

我國公關業發展空間的優劣勢

（一）我國公關業發展空間優勢
首先，我國公關業發展得益於政府的職能轉變和靈活的政策。隨著政府職能的轉變，政府幹預企業經濟運作的行為逐漸減少。與政府公關或利用政策公關，已成為許多企業的主要業務。公關業十分了解政府與企業各自所處位置，及政府所提供的服務和企業的需要，可以擔當政府與企業之間的橋梁，幫助兩者相互溝通，建立良好的合作關系。另一方面，進入我國的許多公司、機構在擴大投資、宣傳、做大市場和樹立品牌等方面，需要藉助我國公關業的幫助；而國內企業進入國際市場也需要內外部公關，國際企業公關市場空間很大。
其次，我國公關公司熟悉市場，業務靈活，收費成本低。中西方文化差異帶來了先機。國際公關公司雖然有經驗、有技術，但是要真正了解中國文化的本質和根源卻非常難，他們很難把握中國人的行為模式和文化背景。國際公關公司雖然一直強調自己的本土化進程，許多國際公司90%的雇員都是本地人，但從總部沿襲的一套固定套路和固有思維方式卻難以轉換。
而本土公關公司憑著對市場和人事的熟悉使他們靈活應對行事，憑著和客戶打交道的技巧，更多時候能適合客戶需要。而且國際公關公司常與媒體關系不好，工作流程模式化，達不到預期效果。隨著經濟全球化的推進，消費需求擴大，中國公關業不僅只做傳統的業務，而且專業服務進一步細化，市場將重新劃分，小型化、專業化、中資公司將有更多的機遇和機會。
國外公關公司雖然專業水平高、聲譽好、服務質量佳，但是對於越來越多注重公關的企業來說，國外公司的服務門檻高，成本高，收費高，國內企業特別是中小企業往往望而卻步。
再次，我國公關公司市場親和力高，溝通能力強。我國公關公司了解國內的文化和情況，理解國人的喜好和精神本質，更了解中國市場，在創意、文案策劃方面都更加的切合實際，符合大眾的消費心理和傳統。中國公關公司還重視建立和強化媒體人際關系，易於溝通，合作方式靈活，更具親和力。國際公司遵循全球化發展原則，本土控制權有限，對生意地市場缺乏必要的了解，靈活性不足，並疏於發展與本地媒體的親密關系。此外，國內大多數公關公司採用扁平式管理，這對信息的直接溝通，提高公司員工的績效都有很大的優勢。
（二）我國公關業發展空間劣勢
首先，我國公關業的行業競爭無序。客戶單一並集中於IT行業。中國公關公司伴隨MOTOROLA，IBM，HP，COMPAQ等一批外資企業大舉進入中國大陸市場而出現，許多公關公司都服務於這些行業和客戶。業務模式雷同，業務層面集中於低端。我國公關公司本身資源和定位相對較低，主要體現在本地媒體關系，政府和行業關系以及服務執行層面方面，在戰略咨詢、經驗、專業化等方面與國際公司有很大的差距。我國公關行業內部惡性競爭，大量低技術含量的常規公關不斷復制，難以實現員工和企業專業能力的健康成長。
其次，我國公關業的高層次專業人才缺乏。目前，低層次、知識結構單一的公關人員過剩，高層次、復合型的公關人才嚴重不足。對專業人才的搶奪日益白熱化。現在在中國經營的各大外資公關公司均以本地人才為主，這些公司通過高工資、高待遇，挖掘了一大批本地公關人才。「在平靜中走過了創業階段的中國公關業，開始向『童年』揮手告別，而新的發展方向還沒有明確......要想將迅猛發展的中國公關業推向一個新的高度，高素質的合格人才必不可少。」可以說，人才缺乏已經成為了制約中國公關業發展的瓶頸。

再次，我國公關業的行業法律體系不健全。我國公關行業普遍存在著不法行為：花錢買公關。這種做法完全違背公關本質。公關應以整個社會輿論和公眾為受眾，需要正確、公開、公平的法律環境。而現中國公關行業的法律體系不夠健全，對公關公司的約束力不強。
最後，我國公關業的品牌管理能力弱。國際公關公司大多具有國際大財團背景，有很高的聲譽和品牌形象，有豐富的經驗和精湛的技術。而國內公關公司品牌意識弱，品牌管理能力差，品牌管理體系不完善，成為制約中國公關業發展的一個重要因素。中國公關業應注重本土品牌及管理能力的長遠發展。

提升我國公關業發展空間的對策

我國公關業盡管存在不少發展空間劣勢，但也存在許多發展空間優勢。中國公關業應把握機會，採取對策，提升發展空間。
改善行業空間環境，防範行業競爭，順應行業發展。我國公關業應擁有一套行業慣例和運作規則，吸收國外行業運作的經驗，避免低價格競爭方式，注重服務產品和服務價值的競爭。改善中國公關業行業空間環境，防範行業內外部的惡性競爭。
完善公關公司業務空間，發展多元化的全面業務，提升整個行業的公關業務水平。我國公關公司應與客戶建立並擁有良好的關系。通過關系營銷，保持及擴展客戶關系；建立動態關系資料庫，掌握客戶對一系列公關活動的反饋，為客戶提供與競爭者不同的特殊個性化服務；利用媒體功能並與媒體保持良好的關系。此外，拓展多元多樣的公關業務和公關市場，針對不同受眾，採用不同公關方案，提高公關行業的整體業務水平。
制定科學的人才策略，促進人才教育，合理聘用、使用和留住專業人才。促進我國公關業專業人才教育的發展。我國公關業專業人才教育包括高等教育和職業培訓兩大部分。隨著公關實務在國內許多領域的不斷拓展，高等院校開設了公關專業，但相較台灣、香港地區的公關教育，內地的公關專業人才教育起步較晚，職業人才數量有限。目前，我國已有初、中、高三級公關人員職業資格考試，各院校和公關組織通過各種方式培養大量公關專業人才，使中國公關業發展空間進一步擴大，促進中國經濟的發展。
合理聘用並使用本土化公關專業人才。在聘用本土化公關專業人才時，應對專業人才進行全面考察，選用合適且優秀的公關專業人才。除提供較好的薪資福利待遇外，還應注重對公關專業人才的培養和培訓，提供深造、晉升等許多便利，採用傳-幫-帶方法，使公關專業人才得到很好的鍛煉和快速的發展。
留住專業公關人才。營造良好的中國公關業氛圍，用感情、待遇和企業文化留住人才。我國專業公關人才對中國的傳統文化和國內經濟、社會等有非常透徹的了解，對我國公關業的發展有重要的作用。面對國際公關公司對中國優秀人才的掠奪，我國公關業應制定相應的策略，整合專業人才資源，鞏固本土人才競爭的優勢。
健全和完善我國公關業法律體系，使公關業有法可依、有章可循。促進中國公關業法律體系的細化和可操作性，完善我國公關業法律體系的內容，設定明確行業技術標准，是目前中國公關業的一個主要方向。我國公關業法律體系的健全，能使我國公關公司在業務運作中更規范化、合理化和法律化，使運作流程更加順暢，使中國公關業的發展空間更健康，對整個中國公關業發展起到保護作用。
樹立品牌理念，塑造中國公關業著名品牌。我國公關業應塑造並提高公關品牌的聲譽，擴大我國公關品牌的知名度、美譽度和良好公關業形象，使客戶感到更專業並值得信賴。此外，打造著名我國公關業品牌，使我國公關業能趕上國外公關業的行業水平，並抗衡於國外公關公司，為我國公關業最終進入國際市場打下基礎。
整合公關行業資源，完善公關行業管理方法和方式。我國公關業可通過聯盟、並購或整合，集中我國公關業資源，發揮我國公關業的人才等資源優勢，暢通公關行業間的交流渠道，挖掘內外部潛力。在知識、業務、服務、經驗和規模上，協調並均衡中國公關行業的多方資源，突出優勢，實現資源的共享與交流。另外，在管理上通過危機管理、快速反應、即時響應等，創新我國公關業的管理方法和方式，提升我國公關業的管理空間，促進整個中國公關業更上一個新台階。

參考文獻：
1.潘欣.本土公關業洗牌為時尚早[N].財經報道，2003.03.20
2.鄭詠梅，張銳瑞.直面中國公關業[J].公關世界，2002.(10)

⑧ 如何加強宣傳思想工作的創新論文

第一，可以體現作者的總體思路。提綱是由序碼和文字組成的一種邏輯圖表，是幫助作者考慮文章全篇邏輯構成的寫作設計圖。其優點在於，使作者易於掌握論文結構的全局，層次清楚，重點明確，簡明扼要，一目瞭然。[2]
第二，有利於論文前後呼應。有一個提綱，可以幫助我們樹立全局觀念，從整體出發，在檢驗每一個部分所佔的地位、所起的作用，相互間是否有邏輯聯系，每部分所佔的篇幅與其在全局中的地位和作用是否相稱，各個部分之間的比例是否恰當和諧，每一字、每一句、每一段、每一部分是否都為全局所需要，是否都絲絲入扣、相互配合，成為整體的有機組成部分，都能為展開論題服務。經過這樣的考慮和編寫，論文的結構才能統一而完整，很好地為表達論文的內容服務。
第三，有利於及時調整，避免大返工。在畢業論文的研究和寫作過程中，作者的思維活動是非常活躍的，一些不起眼的材料，從表面看來不相關的材料，經過熟悉和深思，常常會產生新的聯想或新的觀點，如果不認真編寫提綱，動起筆來就會被這種現象所干擾，不得不停下筆來重新思考，甚至推翻已寫的從頭來過;這樣，不僅增加了工作量，也會極大地影響寫作情緒。畢業論文提綱猶如工程的藍圖，只要動筆前把提綱考慮得周到嚴謹，多花點時間和力氣，搞得扎實一些，就能形成一個層次清楚、邏輯嚴密的論文框架，從而避免許多不必要的返工。另外，初寫論文的學生，如果把自己的思路先寫成提綱，再去請教他人，人家一看能懂，較易提出一些修改補充的意見，便於自己得到有效的指導。
9相關範例
編輯
在畢業論文的寫作過程中，指導教師一般都要求學生編寫提綱。從寫作程序上講，它是作者動筆行文前的必要准備;從提綱本身來講，它是作者構思謀篇的具體體現。所謂構思謀篇，就是組織設計畢業論文的篇章結構。因為畢業論文的寫作不像寫一首短詩、一篇散文、一段札記那樣隨感而發，信手拈來，用一則材料、幾段短語就表達一種思想、一種感情;而是要用大量的資料，較多的層次，嚴密的推理來展開論述，從各個方面來闡述理由、論證自己的觀點。因此，構思謀篇就顯得非常重要，於是必須編制寫作提綱，以便有條理地安排材料、展開論證。有了一個好的提綱，就能綱舉目張，提綱摯領，掌握全篇論文的基本骨架，使論文的結構完整統一;就能分清層次，明確重點，周密地謀篇布局，使總論點和分論點有機地統一起來;也就能夠按照各部分的要求安排、組織、利用資料，決定取捨，最大限度地發揮資料的作用。
有些學生不大願意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對於全文的論點、論據和論證步驟還是混亂的，那麼編寫一個提綱是十分必要的，是大有好處的，其好處至少有如下三個方面：
第一，可以體現作者的總體思路。提綱是由序碼和文字組成的一種邏輯圖表，是幫助作者考慮文章全篇邏輯構成的寫作設計圖。其優點在於，使作者易於掌握論文結構的全局，層次清楚，重點明確，簡明扼要，一目瞭然。
第二，有利於論文前後呼應。有一個提綱，可以幫助我們樹立全局觀念，從整體出發，在檢驗每一個部分所佔的地位、所起的作用，相互間是否有邏輯聯系，每部分所佔的篇幅與其在全局中的地位和作用是否相稱，各個部分之間的比例是否恰當和諧，每一字、每一句、每一段、每一部分是否都為全局所需要，是否都絲絲入扣、相互配合，成為整體的有機組成部分，都能為展開論題服務。經過這樣的考慮和編寫，論文的結構才能統一而完整，很好地為表達論文的內容服務。
第三，有利於及時調整，避免大返工。在畢業論文的研究和寫作過程中，作者的思維活動是非常活躍的，一些不起眼的材料，從表面看來不相關的材料，經過熟悉和深思，常常會產生新的聯想或新的觀點，如果不認真編寫提綱，動起筆來就會被這種現象所干擾，不得不停下筆來重新思考，甚至推翻已寫的從頭來過;這樣，不僅增加了工作量，也會極大地影響寫作情緒。畢業論文提綱猶如工程的藍圖，只要動筆前把提綱考慮得周到嚴謹，多花點時間和力氣，搞得扎實一些，就能形成一個層次清楚、邏輯嚴密的論文框架，從而避免許多不必要的返工。另外，初寫論文的學生，如果把自己的思路先寫成提綱，再去請教他人，人家一看能懂，較易提出一些修改補充的意見，便於自己得到有效的指導。
簡單提綱舉例
以《關於培育和完善建築勞動力市場的思考》為例，簡單提綱可以寫成下面這樣：
一、序論
二、本論
(一)培育建築勞動力市場的前提條件
(二)目前建築勞動力市場的基本現狀
(三)培育和完善建築勞動力市場的對策
三、結論

⑨ 寫畢業論文的目的與意義

撰寫畢業論文是檢驗學生在校學習成果的重要措施，也是提高教學質量的重要環節。大學生在畢業前都必須完成畢業論文的撰寫任務。申請學位必須提交相應的學位論文，經答辯通過後，方可取得學位。

可以這么說，畢業論文是結束大學學習生活走向社會的一個中介和橋梁。畢業論文是大學生才華的第一次顯露，是向祖國和人民所交的一份有分量的答卷，是投身社會主義現代化建設事業的報到書。

一篇畢業論文雖然不能全面地反映出一個人的才華，也不一定能對社會直接帶來巨大的效益，對專業產生開拓性的影響。但是，實踐證明，撰寫畢業論文是提高教學質量的重要環節，是保證出好人才的重要措施。

(9)宣傳工作培訓結業論文擴展閱讀；

畢業論文是學術論文的一種形式，為了進一步探討和掌握畢業論文的寫作規律和特點，需要對畢業論文進行分類。由於畢業論文本身的內容和性質不同，研究領域、對象、方法、表現方式不同，因此，畢業論文就有不同的分類方法。

按內容性質和研究方法的不同可以把畢業論文分為理論性論文、實驗性論文、描述性論文和設計性論文。後三種論文主要是理工科大學生可以選擇的論文形式，這里不作介紹。文科大學生一般寫的是理論性論文。

理論性論文具體又可分成兩種：一種是以純粹的抽象理論為研究對象，研究方法是嚴密的理論推導和數學運算，有的也涉及實驗與觀測，用以驗證論點的正確性。

另一種是以對客觀事物和現象的調查、考察所得觀測資料以及有關文獻資料數據為研究對象，研究方法是對有關資料進行分析、綜合、概括、抽象，通過歸納、演繹、類比，提出某種新的理論和新的見解。